Bạn có biết rằng 91% người tìm kiếm không lướt qua trang 1 của Google? Nằm trên trang đầu tiên của Google là một khái niệm đã được đào sâu vào đầu các nhà tiếp thị và doanh nhân. Nhưng liệu tỷ lệ nhấp chuột trung bình của Google theo vị trí có ủng hộ ý tưởng đó không? Nỗ lực giành được vị trí đầu tiên đáng mơ ước có xứng đáng không?
Tỷ lệ nhấp qua Google theo vị trí
Tỷ lệ nhấp qua Google là gì?
Tỷ lệ nhấp (CTR) được tính bằng số người đã nhấp qua chia cho tổng số người đã xem. Dành cho những ai yêu thích toán học:
CTR = Số lần nhấp / Số lần hiển thị
CTR là một khái niệm cơ bản trong tiếp thị công cụ tìm kiếm. Hãy thành thật. Nằm ở vị trí đầu tiên của trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) là chưa đủ nếu không có ai nhấp vào liên kết đến trang web của bạn.
CTR rất quan trọng vì nó cho bạn biết mức độ liên quan của nội dung đối với khán giả mục tiêu. CTR cao có nghĩa là người dùng nhận thấy nội dung của bạn có mức độ liên quan cao và CTR thấp có nghĩa là người dùng nhận thấy nội dung của bạn ít liên quan hơn. Nếu bạn đang sử dụng Google Ads, CTR đang ảnh hưởng trực tiếp đến Điểm chất lượng của bạn.
Tỷ lệ nhấp chuột tốt là gì?
Không có gì có thể đơn giản, đặc biệt là trong thế giới tiếp thị. Câu trả lời ngắn gọn cho câu hỏi, “Tỷ lệ nhấp chuột tốt là gì?” là cái này: nó phụ thuộc. Tỷ lệ nhấp chuột tốt sẽ tự nhiên thay đổi theo từng từ khóa và chiến dịch.
Tỷ lệ nhấp chuột tốt trung bình cũng sẽ phụ thuộc vào ngành. Ví dụ: tỷ lệ nhấp tốt trung bình cho các dịch vụ tiêu dùng là 2,40% trong khi tỷ lệ này là 1,35% cho ngành pháp lý. Tỷ lệ nhấp chuột tốt trung bình tổng thể trên kết quả tìm kiếm có trả tiền của AdWords là khoảng 2%. Sử dụng điều này làm điểm chuẩn có nghĩa là bất kỳ thứ gì có CTR trên 2% đều có thể được coi là trên mức trung bình.
Khi CTR cao hơn trở nên xấu đối với doanh nghiệp
Quá nhiều điều tốt có thể trở thành điều xấu. Trong thế giới tiếp thị bằng công cụ tìm kiếm, tỷ lệ nhấp cao hơn thực sự có thể có hại cho doanh nghiệp khi:
- Bạn đang phải trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột.
- Bạn đang nhận được CTR cao cho các điều khoản không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
- Bạn đang tạo ra các nhấp chuột vào các từ khóa được định giá quá cao và có lợi tức đầu tư thấp.
Tóm lại, nếu một từ khóa không liên quan đến doanh nghiệp của bạn hoặc không tạo ra bất kỳ khách hàng tiềm năng nào, thì bạn không nên nhắm đến tỷ lệ nhấp cao cho những từ khóa đó.
Tỷ lệ nhấp qua Google trung bình theo vị trí
Thời điểm của sự thật: tỷ lệ nhấp chuột trung bình của Google theo vị trí có thể biện minh cho khối lượng công việc dành cho SEO không? Câu trả lời là: CÓ.
Một nghiên cứu năm 2019 do Backlinko thực hiện đã phân tích 5 triệu kết quả tìm kiếm của Google để hiểu tỷ lệ nhấp chuột không phải trả tiền. Họ nhận thấy rằng kết quả đầu tiên trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của Google có CTR trung bình là 31,7%. Các kết quả xuất hiện ở vị trí đầu tiên có khả năng được nhấp nhiều hơn 10 lần so với liên kết ở vị trí thứ 10 của trang đó.
Ignite Visibility đã tiến hành nghiên cứu tương tự vào năm 2020 để sao lưu dữ liệu này. Đây là kết quả của họ – bạn có thể tìm thấy hình ảnh trực quan về điều này trong biểu đồ thanh bên dưới:
- Vị trí 1 – 43,32%
- Vị trí 2 – 37,36%
- Vị trí 3 –29,90%
- Vị trí 4 – 19,38%
- Vị trí 5 –10,95%
- Vị trí 6 – 10%
- Vị trí 7 – 5,28%
- Vị trí 8 – 4,13%
- Vị trí 9 – 4,13%
- Vị trí 10 – 3,11%
Tỷ lệ nhấp qua Google trung bình theo Biểu đồ thanh vị trí
Cải thiện và tăng: Tạo tỷ lệ nhấp chuột tốt
Nhiều người mới bắt đầu rơi vào bẫy của việc tập trung quá nhiều vào khía cạnh “công cụ tìm kiếm” của SEO hoặc SEM. Điều quan trọng cần nhớ là ai đang sử dụng công cụ tìm kiếm? Khán giả của bạn, bất kể bạn đang ở trong lĩnh vực nào hay ngành nào, đều bao gồm những con người tương tác với môi trường xung quanh họ. Công cụ tìm kiếm chỉ là công cụ thu hẹp khoảng cách giữa bạn và khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng cách xa hàng nghìn dặm. Nếu nội dung của bạn không hấp dẫn, nó sẽ ảnh hưởng đến CTR của bạn.
Cải thiện CTR của bạn có thể được thực hiện theo một số cách. Một là xem xét bản sao của bạn. Thông điệp của bạn có rõ ràng không? Bạn có đang sử dụng lời kêu gọi hành động không? Một phương pháp khác là kiểm tra con đường đi đến thành công của bạn. Một bản sao thu hút được đối tượng này có thể gây nhàm chán cho đối tượng khác. Cuối cùng, nhắm mục tiêu đối tượng của bạn nên là ưu tiên hàng đầu. Để làm được điều đó, bạn cần biết khán giả của mình từ trong ra ngoài để có thể đưa ra câu trả lời nhanh chóng, thấu đáo nhằm cải thiện CTR của mình.
Theo clictadigital
